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스탠리 텀블러: 뜨거운 인기의 이유는 무엇일까?
최근 미국 Z세대 사이에서 ‘스탠리 텀블러’가 엄청난 인기를 끌고 있다. 품귀 현상이 빚어진 이후 온라인에선 정가의 10배가 넘는 최대 550달러(약 73만6000원)에 거래되고 있을 정도다.
Z세대들이 가장 받고 싶어하는 선물로 아이폰보다 스탠리를 꼽아 젊은 세대를 중심으로 스탠리 텀블러는 단순한 물병을 넘어 하나의 문화 아이콘으로 자리매김했다. 거리, 카페, 심지어 오피스까지, 스탠리 텀블러를 찾아보기 어려운 장소가 없을 정도로 폭발적인 인기를 누리고 있다. 과연 스탠리 텀블러의 매력은 무엇일까?
스탠리는 1913년 설립된 캠핑용품 기업이다. 깔끔한 디자인과 높은 내구성 등으로 입소문 탄 브랜드지만, 소비자들이 해당 브랜드의 텀블러를 사기 위해 ‘오픈런’까지 하는 경우는 없었다. 그러나 미국 소비자들은 최근 스탠리와 스타벅스가 협업해 만든 밸런타인데이 기념 한정판 텀블러를 갖기 위해 텐트까지 설치해 밤샘 대기하는 일명 ‘노숙런’을 불사하기도 했다. 이 한정판 텀블러는 강렬한 핑크 색감으로 인해 ‘핑크 텀블러’라고도 불린다.
스탠리 텀블러가 미국에서 핫 아이템으로 등극한 이유는 틱톡과 유튜브 등 SNS를 통해 많은 인플루언서들이 스탠리 텀블러를 마치 패션 아이템처럼 이곳저곳 들고 다니는 모습이 공유되기 시작하면서, 틱톡에서는 텀블러 사용자들이 자신이 소유한 제품을 소개하거나, 텀블러를 꾸미기 위한 여러 액세서리들을 보여주면서 홍보 효과가 발생했다고 분석된다.
한편 텀블러 열풍에 스탠리의 연간 매출은 ▲2019년 7300만달러에서 ▲2020년 9400만 달러 ▲2021년 1억9400만달러 ▲2022년 4억200만달러 2023년 7억5000만 달러(약 1조 34억원)를 넘어섰다.
스탠리 텀블러 인기요인
1. 빈티지 감성과 견고함의 조화
스탠리 텀블러는 1913년 미국에서 설립된 스탠리 브랜드의 대표 상품이다. 100년 이상의 역사를 가진 스탠리 텀블러는 고전적인 디자인과 견고함으로 유명하다. 특히, 빈티지 감성을 풍기는 디자인은 현대적인 감각과도 잘 어울리며, 다양한 연령대의 사람들에게 사랑받는 이유 중 하나다.
2. 뛰어난 보온/보냉 기능
스탠리 텀블러는 진공 단열 기술을 적용하여 뛰어난 보온/보냉 기능을 자랑한다. 뜨거운 음료는 뜨겁게, 차가운 음료는 차갑게 오랫동안 유지해주기 때문에 계절을 가리지 않고 사용하기에 적합하다. 바쁜 아침에 뜨거운 커피를 넣고 나가도 오후까지 따뜻하게 즐길 수 있으며, 여름에는 시원한 음료를 오랫동안 맛볼 수 있다.
3. 나만의 개성을 드러낼 수 있는 다양한 디자인
스탠리 텀블러는 기본적인 디자인부터 트렌디한 디자인까지 다양한 색상과 디자인으로 출시되어 소비자들의 선택 폭이 넓다. 또한, 텀블러 케이스나 액세서리를 활용하여 나만의 개성을 드러낼 수 있다는 점에서도 인기를 얻고 있다.
4. 친환경 소비의 아이콘
일회용 컵 사용을 줄이고 개인 텀블러를 사용하는 친환경 소비 트렌드가 확산되면서 스탠리 텀블러는 친환경 소비의 아이콘으로도 자리매김했다.
5. 유명 인플루언서들의 사랑
유명 인플루언서들이 SNS에서 스탠리 텀블러를 사용하는 모습을 보여주면서 더욱 인기를 얻게 되었으며, 팬들은 좋아하는 인플루언서와 같은 텀블러를 사용하며 즐거움을 느끼기도 한다.